Компания Ericsson стала одним из пионеров рынка мобильной связи, на ее примере наглядно видно, как менялись представления о позиционировании аппаратов. В самом начале также были имена, затем их сменили ставшие привычными индексы. Интересно, что внутренние названия продуктов в Ericsson были мужскими и женскими именами, это традиция со временем NMT-продуктов. Например, Hotline Pocket имел имя Curt (1987 год), примечательно, что этот аппарат также известен, как первый мобильный телефон от Panasonic (NMT900). C 1987 года все продукты во время разработки получают только женские имена. С чем связано такое решение неизвестно, но появляются модели – Olivia, Sandra, Jane, Emma и другие. В дальнейшем эта традиция сохраняется и внутри Sony Ericsson, внутренние или кодовые имена продуктов соответствуют женским именам, - София, Натали, Клара и так далее.

В начале 1999 года компания Ericsson ввела систему позиционирования ART, в названии которой каждая буква обозначает класс модели:

класс A: телефоны начального уровня, простые и недорогие;
класс R: телефоны для бизнеса, функциональные и практичные;
класс T: телефоны для тех, кто хочет идти в ногу со временем и выделяться из толпы.

Буквы после цифры указывают стандарт, в котором работает телефон:
s - телефон стандарта GSM 900/1800
z - телефон стандарта GSM 1900
m - телефон стандарта GSM 900/1800/1900
World - телефон стандарта GSM 900/1900
c - телефон стандарта CDMA
d или LX - телефон стандарта TDMA (DAMPS) + AMPS

К этим буквам могут добавляться другие:
sс - версия телефона для Китая с соответствующей поддержкой языков. Пример - T28sc;
i - модифицированная версия. Например, A1228di отличается от A1228d поддержкой SMS.
Sony Ericsson

Вначале компания придерживалась классификации принятой еще для продуктов Ericsson, но немного в видоизмененном виде.
T – основной продуктовый ряд, содержит модели всех ценовых групп, от начального до высокого, своего рода основная тенденция в компании (c 2005 года индекс не используется)
P – смартфоны, отдельная линейка высокотехнологичных устройств
Z – имиджевые раскладушки, ориентированные преимущественно на женщин;

В настоящий момент компания придерживается новой номенклатуры, в которую входят однобуквенные имена моделей. При этом для каждого модельного ряда наблюдается смешение ценовых групп, которое обозначается порядковым номером. Телефон с большим порядковым номером отличается более высокой стоимостью. Индексы, принадлежащие бюджетным решениям, не могут иметь номер больше 500, в то время как премиум модели не могут иметь индекс менее 600. В большей мере индекс привязан к стоимости модели, хотя и не явным образом.
J – модели начального уровня, бюджетные аппараты примыкающие к телефонам среднего класса. Цифровые индексы от 100 до 300. Пример, модель J300.
K – модельный ряд, содержащий основную линейку аппаратов, в него входят телефоны с различной функциональностью, от самых простых, до наиболее технологичных. Цифровой индекс от 100 до 900.
M (Messaging) – смартофны на UIQ, ориентированные на бизнес-приложения, в первую очередь почту.
W – walkman, музыкальные аппараты. Модели, ориентированные в первую очередь на прослушивание музыки. Цифровой индекс от 200 до 900. Пример Sony Ericsson W800.
S – премиум сегмент с развлекательными мультимедийными функциями, упор делается на качество встроенной камеры, необычный форм-фактор. Цифровой индекс от 500 до 900. Пример Sony Ericsson S700.
Z – имиджевые раскладушки. Цифровой индекс от 200 до 900. Пример Sony Ericsson Z800.
P – класс смартфонов. Максимальная стоимость и функциональность, топ решение. Цифровые индексы от 800 до 1000. Пример, Sony Ericsson P910. Исключение, Sony Ericsson P1i, подробнее о причинах такого позиционирования в обзоре этого аппарата.

После цифрового индекса название модели также может содержать буквенный индекс, обозначенный маленькой буквой. Она относится к географическому позиционированию модели:
i – international, модель поставляется на большинство рынков, в первую очередь европейский рынок.
с – (china), модель, предназначенная для азиатского рынка, как правило, не отличается по поддерживаемым диапазонам от европейской версии. Отличаются языковые пакеты, набор программ.
a – America, модель, поставляется на рынки Америки, функционально схожа с европейскими версиями, но отличаются наборы диапазонов GSM.

В линейке также присутствуют другие буквенные обозначения, они относятся к операторским версиям обычных моделей. Например, буква V в названии Sony Ericsson V800 обозначает компанию Vodafone. Для модели D750 (аналог K750i) не стали применять букву T, хотя аппарат эксклюзивно поставляется для T-Mobile. Объяснение кроется в том, что в этом случае возникла бы коллизия с моделями старого ряда, где данная буква присутствует. Компания также не меняет названия для серии К, аббревиатура остается той же, но меняется номер модели – пример Sony Ericsson K500 – K508 (T-Mobile). Любопытно, что ранее модели серии К, но для компании Vodafone получили букву F (K500 – F500). Отличная от основной линейки буква с уверенностью показывает на операторское происхождение аппарата.

Начиная с 2008 года, компания приняла новую классификацию аппаратов. Полностью переработаны индексы:
G (generation web) – модели для просмотра сетевых ресурсов, могут быть как смартфонами, таки обычными аппаратами;
P (Pro) – деловые модели, бизнес решения;
X (Xperia) – торговая марка для бизнес устройств, первый представитель основан на Windows Mobile – модель X1;
R (Radio) – модели с встроенным радио, как правило, бюджетные решения без других функций, например, без плеера;
W (Walkman) – музыкальные телефоны;
C (Cyber-shot) – телефоны позиционирующиеся как фоторешения;
S (Snapshot) – телефоны с камерами, очень невнятная категория, которую создали чтобы она хоть как-то отличалась от Cyber-shot;
T (T-line) – имиджевые решения во всех ценовых сегментах, начиная с бюджетных до самых дорогих;
F (Fun) – развлекательные телефоны, большое число игр;